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點擊量破2億,爆紅光影秀如何煉成?

2020
12/16
17:16
城市光網
光網號
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  近年來,光影秀由于可以通過文化與高科技的融合,依托山、水、城市建筑等,量身打造城市名片,還原歷史,講述故事,有血有肉,極為吸睛,聚攏超高的人氣,同時還具有低造價、輕運營、高科技、強文化、周期短、回報高、易迭代等優勢,成為城市和旅游景點的“寵兒”,被廣泛運用于節日慶典,商業宣傳,特點主題、故事、文化及場景演繹等。

  那么,一場爆紅的光影秀是如何煉成的呢?今天我們對話資歷深厚的新媒體藝術人廣州市樂拓電子科技有限公司創始人兼執行董事、夜游文創燈光研究院專家顧問王斌法、廣州市樂拓電子科技有限公司文旅事業部總經理龍國超,一場點擊量破2億的光影秀——2019年建國七十周年中塔光影秀的締造者。  

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  ▲ 中塔建國70周年光影秀|圖片來源于樂拓科技

  創意與嚴謹,內容創作的放與收

  每一場光影秀都有其目的和意義。中央廣播電視塔(簡稱中塔)是一座多功能現代化的標志性建筑,是中國第三高塔。2019年中塔光影秀是為了慶祝中華人民共和國成立70周年,展現大國魅力。其所代表的是一個國家的形象,因此在內容創意上需要非常謹慎。  

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  ▲ 中塔建國70周年光影秀|圖片來源于樂拓科技

  “光影秀雖然是一種藝術創作,但它不同于藝術家的隨意和天馬行空,它是有前提的,視載體及需求的不同進行創意、創作。”去年元宵節,故宮也策劃了一場燈光秀,刷爆社交網絡,引發熱議。大家對其褒貶不一,批判與贊許皆有。對此,龍國超更多地是給予贊許。在他看來,這場燈光秀起碼在兩方面是成功的:一是引起了轟動,引發了廣泛的關注;二是它成功地在故宮上演,做到了很多人無法做到的事情。“任何一場秀,我們都會遇到不同的困難和壓力,更不要說是在故宮這樣一個具有悠久歷史,素有‘國民IP’之稱的地方。”龍國超表示,“可以說,在故宮做一場燈光秀所要考慮的問題以及面臨的壓力是在其他地方的百倍、千倍。”也許有人會覺得它的創意不好,但對故宮來說這已經是極大的創新,把不可能變成了可能。面對不同的載體和場合,內容創作的方向不同,對于一些更具象征性、歷史性及政治敏感性的載體和場合,內容創作需要更為嚴謹。“我們做燈光秀的內容創作時需要充分考慮載體和場合的性質,有所收放。”

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  ▲ 故宮元宵夜“燈光秀”|圖片來源于網絡

  通常而言,燈光秀多是為了引爆氛圍和吸引人流, 那么,一場可以稱之為成功的燈光秀必然是能達到其目的和意義。在龍國超看來,不管故宮元宵節的那場燈光秀受到何種評論,但從其氛圍營造和引人關注兩個層面來說,它稱得上一場成功的燈光秀。

  內容與技術,藝術創作的神與形

  光影秀跟電影一樣可以陳述故事,它是時代發展的趨勢,是人們生活上精神上的一種需求。龍國超認為光影秀的更新迭代反映的不僅僅是科技,更重要的是它的內容和藝術性。“內容是光影秀的精華,技術是內容藝術表現的很好的工具。”龍國超表示,比如一臺投影機,你用的好,有很好的內容和藝術表現創意,那它就能成就一場爆紅的光影秀。同樣是投影儀,用來看電視和用來打3Dmapping,出來的效果完全不同,所代表的意義也不同。其核心就是內容創作和藝術表現。電視放的都是大家常見的,但是,一場投影秀所表現的是藝術家的靈魂。

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  ▲ 媒體港建國70周年|圖片來源于樂拓科技

  對于當前行業存在的同質化問題,龍國超認為不可避免,畢竟一個東西完全從無到有是一個異常艱難的問題。大多時候,創意是在人們所看到的和了解到的事物的基礎上把自己的思考添加進去。而這個思考有多或少,決定了他們最終創造出來的作品的相近度。比如,在韓國的“大水缸”出來之后,相似原理的創意作品廣泛出現。也許大家認為這引起了同質化,事實上,這只是表現手法或者技術手段上的相似,在內容和藝術性上完全可以有不同。“‘大水缸’其實是利用視覺錯位來表達空間,很早之前就有這種藝術創意類廣告,只是不那么受關注。”龍國超說道,韓國“大水缸”火起來后,國內戶外大屏馬上意識到這是一種很好的傳播手段,會有市場,于是做出一些比大水缸更新鮮的視覺錯位作品。這也是創意的一種進步。 

  ▲ 韓國“大水缸”|圖片來源于網絡

  以需求為導向,先載體后創意

  光影秀的制作是屬于第三產業服務業,所有的行動需要以業主的需求為導向。作為一個成熟的設計師,應該要很好地滿足業主的需求,在項目的嚴謹性和藝術性中取得平衡。在龍國超看來,在做多媒體內容創作時,有些原則和規則是不可改變的,在創意時,需要把這些不可改變的東西用一種比較合適比較理想的方式融入到設計理念中。

  對于設計師來說,幫助業主解決問題,用自己的專業滿足業主的需求,是必須做到的。“我們在做每一個項目時,第一件事是了解客戶的需求,明確他想要達到一種什么目的。只有知道了客戶想要什么,我們才有了出發點去做策劃,出創意。”

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  ▲ 2020大同燈會|圖片來源于樂拓科技

  另外,由于現在多媒體藝術的表現形式和載體有很多,不同的載體表達的內容不同。比如說飛行球幕給人們帶來的是漫游感覺;大型的全覆蓋的球幕,所表達的是一種沉浸式的視覺體現,可以用于講述故事。如果是商業地產中需要展現樓盤的規模、品質等,那么應該做一個整個產業的漫游動畫,而這種漫游動畫適合用弧幕、環幕或飛行球幕;如果需要闡述一個帶有歷史性的文化故事,有故事情節、人物主角等,那就需要用半球幕讓人沉浸于故事當中。因此,選用什么載體取決于客戶的需求以及承載的內容。

  “通常來說,客戶提出需求之后,我們需要想用什么來表現能夠滿足他的需求。”龍國超說道,“多媒體表現形式非常多,但是哪個適合他所想要的表現呢?這是我們在前期策劃創意時要去思考的。這不僅僅是內容怎么做,而是你首先要知道呈現的方式,用什么來呈現,然后才是具體的創意和內容制作。”

  影響與文化,沉浸式概念的創新

  “文旅是樂拓的重要板塊。”王斌法表示,對于當前很火的沉浸式旅游,我們接觸得比較多,甚至我們把沉浸式概念從技術層面擴展到文化層面。在我們看來,沉浸式旅游不僅僅是影像的沉浸式,還可以是文化的沉浸式。我們可以把整個旅游景區打造成一個文化沉浸式旅游景點,即旅客所到之處都能接觸到與之相關的文化,感受到它的文化表現和文化氣勢。

  在王斌法看來,一個景區沉浸式概念的表現也有很多的,比如說水秀、山體投影等。以一個景區來說,有山有水有房子。我們可以在房子里,在湖邊,在山上都做一些創作,讓游客每到一個地方都能看到一些故事或文化,這就是文化沉浸式里的體驗。 

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  ▲ 南沙水鄉|圖片來源于樂拓科技

  作為樂拓創執行董事,王斌法更多的是把握企業的發展方向。一直以來,樂拓的業務范圍不斷根據國家的政策、市場發展趨勢以及新媒體技術更新等進行調整。從剛開始的數字展廳,到演出、路演等,再到現在的文旅夜游。目前樂拓在智慧體育館、多媒體教育、文旅夜游等領域形成了較為完善的發展體系。

  王斌法表示,樂拓是一個整體解決方案提供商,提供從概念設計到落地執行的全過程服務。我們有自己的策劃設計和內容創意團隊,然后整合產業鏈上下游。我們的硬件重在集成。“一個項目是非常龐大的,有燈光、音響、投影、播控、軟件、內容、施工、燈光采購等,一家企業不可能所有都自己生產。但如果各做各的,獨立為陣,項目不可能做下去,需要有一個集成商把所有環節組織起來,做好管控,協調好各個方面。樂拓就是這樣的一個集成商。同時,樂拓不僅僅只是集成商,樂拓更多從創意和創新角度出發,做大蛋糕。”

  最后,王斌法表示,2021年是我們黨的一百周年華誕,另外,還有杭州亞運會,這是我們國家的兩大盛世,或將是光影秀等新媒體藝術最好的發展契機。

  本期對話嘉賓:

  


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