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文旅真人秀因何而興

2020
12/09
10:09
城市光網
光網號
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  12月4日,作為國家廣電總局2020年重點項目,《奔跑吧·黃河篇》在奔騰、神秘而磅礴的黃河之域拉開帷幕。連亙的河川跌宕著華夏文明的源起,綺麗的生態勾勒著歷史與人文的血脈,綜藝真人秀與國家政策的融合更是突破了傳統的文旅綜藝形式,給人們帶來新鮮而醇厚的體驗。

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  近年來,隨著文旅融合的深度探索和綜藝類型的多元發展,《上新了·故宮》《登場吧!敦煌》等集明星、文化、旅游、探索于一體的新型文旅類綜藝都競相薈萃于熒幕。這類綜藝節目的熱播,也折射出未來旅游業發展的重要趨勢,無論是場景、體驗、營銷還是產業,都已激揚著碰撞與裂變的交響曲。

  旅游類綜藝迎來4.0時代

  俗話說“酒香不怕巷子深”,但旅游文化的璀璨價值并非流于表面,更是深植于里,因而更需要媒介與平臺的宣傳推介。而對于國家和地區而言,旅游產業不僅是經濟增長的重要支撐,更是城市文化魅力的重要名片。因此,旅游與電視節目的聯姻其實很早便開始了。

  上世紀80年代,以《中國大地》為代表的電視旅游節目進入大眾視野。這類頗具紀錄感、科教性的旅游宣傳片,圖文并茂地展現了中國的大好河川,深受大眾喜愛。旅游類綜藝自此進入1.0時代。但隨著文化傳播的發展,這類講解式旅游宣傳片由于節目形式單一、內容庸俗、只注重信息傳達功能,容易使受眾產生審美疲勞。

  2.0時代旅游類綜藝講究互動式旅游體驗。中央電視臺2010年推出的新型旅游文化節目《遠方的家》具有代表性。其顛覆了從前旅游宣傳節目單調生硬的講解模式,通過主持人的視角,去實地尋訪地域風情、自然山水,分享自己的所見所感。一方面,把人物與景物融合于同一場景,更具親切感,真實性;另一方面,通過情感的傳遞激發觀眾的共鳴,更具趣味性和活力。

  隨著文化消費和受眾審美的不斷變遷,旅游類節目也不斷拓展類型邊界,豐富形式,代表了生活旅游綜藝真人秀的3.0時代到來。“綜藝+旅游”有著不同的融合形式,一方面是純旅游類綜藝。2014年《花兒與少年》《爸爸去哪兒》《花樣姐姐》《妻子的浪漫旅行》等。

  另一方面是融合旅游元素的競技真人秀、生活方式類節目。例如,《奔跑吧》《向往的生活》《夏日沖浪店》等節目,以明星體驗為故事線索設計戲劇沖突的節目環節和內容,或是以自然情感和內心呼喚為基點激發觀眾共情,在自身熱播的基礎上,帶觀眾國內外打卡,為區域文化旅游發展注入了活力。

  文化是一個城市真正的靈魂,也是旅游消費的深層需求。因此,近年來以《上新了·故宮》《遇見天壇》《登場了!敦煌》為代表的新型文旅探索類綜藝的不斷呈現,標志著文旅綜藝進入4.0時代。它們創新了旅游類綜藝的文化表達和思維模式,將目光真正聚焦于區域文化資源,以媒介的力量進行實際的觀照,以綜藝的外殼、文化的內核最大化實現了對于文化IP的挖掘和釋放。

  綜藝助力區域文化旅游升級

  在現代化的背景下,旅游借助影視、綜藝、短視頻等新的媒介文化藝術作為載體,已經成為一種時尚。綜藝+文旅,實現了觀眾從觀影到觀景,從眼界到疆域的轉變,為旅游產業帶來了新的氣息與活力。

  首先,熱播綜藝能夠影響并強化旅游目的地的形象,提升旅游地的知名度。“輕風,草地,陽光傾瀉;你在,身邊,夕陽遼遠。水面撥動著晚霞,余暉爬進頭發”,這是《親愛的客棧》的主題曲,而它所取景的瀘沽湖,在節目播出后知名度也迅速攀升,成為人們心目中的戀愛桃花源。據數據顯示,《向往的生活》第二季的棲息地桐廬,在節目播出后旅游熱度增長119%。

  其次,明星藝人能夠催生粉絲體驗欲求,激發興趣,進而促使觀眾轉變為游客。螞蜂窩旅行網聯合中國旅游研究院發布的《2019年全球自由行報告》顯示,許多觀眾會在觀看某部綜藝或影視后對取景地動心,從而想親臨其境,“圣地巡禮”成為新興旅游主題,而這一趨勢近年來不斷提升,2018年上半年游客對“巡禮”的關注度同比增長313%。

  第三,綜藝的取景和對旅游的導流能夠進一步促進景區景點升級,釋放文旅經濟動能。一方面,由于綜藝對于取景地有一定的拍攝需求,因此在前端,當地政府便會在政策、資本的支持下對旅游地進行修繕重建和升級改造。另一方面,隨著綜藝的播出,旅游地的產業特色和文化資源能夠獲得一對一傳播,以流量帶產業,實現產業聯動。例如2019年湖南衛視的綜藝《鄉村合伙人》就結合26個村莊的特色資源和當前現狀,與鳳凰古城、武陵源風景區等省內12大核心景區對接,帶動百個村的經濟創收和數百萬村民就業。

  第四,文化傳播能夠改變潛在游客認知,挖掘當地文化底蘊,強化旅游文化品牌。《上新了·故宮》,把古老的東方血脈與現代的設計美學相結合,探尋那些潛藏在時空之間的文化密碼,使得故宮文化與青年受眾實現了最前沿的對接。

  綜藝+文旅鎖定未來路徑

  近日,國務院辦公廳印發《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游業高質量發展的意見》,提出為推動旅游業高質量發展,要持續深化“互聯網+旅游”,創新線上旅游營銷手段。“綜藝+文旅”的新模式,正是推動未來文旅產業的新路徑。綜藝占據了平臺和流量,文旅則擁有資源和場景,兩者的結合,覆蓋了文旅產業的前后端,創新了綜藝表達和文旅消費,為產業發展帶來雙向啟發。

  對于文旅而言,綜藝拓寬了其傳播渠道,拓展了其受眾基礎。從IP價值看,平臺綜藝和在地文化的復合品牌號召力,為旅游地帶來平臺流量的高效轉化,一方面得益于平臺和綜藝品牌的粉絲群體,另一方面則來自于文化品牌自身的故事性和神秘色彩。

  從明星效應來看,綜藝真人秀中明星藝人的助力加持,為旅游地制造了一層親切而熱烈的氛圍,通過明星的體驗與真實表現,提供話題爆點萌點哭點,為旅游地提供了更廣闊的營銷空間,通過持續優質的內容、活躍的粉絲互動、設計性的文旅元素與粉絲群體深度交融,將線上流量轉化為對文旅場景的向往。

  對于綜藝而言,旅游地也有著不可或缺的優勢。

  首先,旅游地既是文化資源的取材庫,也是綜藝拍攝的承載地。文旅為綜藝節目提供了多元的內容價值和場景支持,為當下綜藝節目的同質化問題帶來新的生機。

  其次,旅游地既是受眾轉化的導流區,也是情感釋放的新空間。在綜藝中的所見所聞,反思與共情,只有在實景空間中才能得以釋放,只有在情景交融中才能構建身心一體的感受,才能達成自我身份認同和自我價值的實現。

  再者,旅游地既是文創產業的線下場景,也是產業共振的核心基點。綜藝節目的衍生價值需要在線下場景中實現轉化和文創售賣,旅游文化的傳播也無形中與線上種草平臺等實現聯動,促進產業經濟的共振。

  據文化產業評論


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